**شرکت اوتلی از استفاده واژه “شیر” منع شد**
به گزارش خبرآنلاین و به نقل از زومیت، شرکت سوئدی اوتلی، فعال در تولید نوشیدنیهای گیاهی، به موجب حکم دیوان عالی بریتانیا از بهکارگیری واژه “شیر” برای محصولات خود، از جمله شیر جو دوسر، منع شده است.
اوتلی که در زمینهی محصولات جایگزین لبنی فعالیت میکند، پیشتر با انجمن تجاری Dairy UK بر سر ثبت علائم مرتبط با صنعت لبنیات اختلافاتی داشت. دیوان عالی با صدور رأیی اعلام کرد که اوتلی نمیتواند شعار “Post Milk Generation” را ثبت یا مورد استفاده قرار دهد؛ حکمی که بهواسطهی خاص بودنش در تاریخ قضایی بریتانیا بیسابقه تلقی میشود.
لاوری بری، وکیل ارشد علائم تجاری در شرکت Withers & Rogers توضیح داد که این پرونده نهایتاً در بالاترین سطح قضایی انگلستان تعیین تکلیف شده است. بر اساس قوانین بریتانیا، واژههای خاصی فقط برای محصولات با ویژگیهای مشخص استفاده میشوند، از جمله “Milk” (شیر) که اختصاصاً به محصولات لبنی از حیوانات اشاره دارد.
اوتلی در سال ۲۰۱۹ درخواست ثبت علامت “Post Milk Generation” را به اداره مالکیت فکری بریتانیا ارائه کرد و این علامت در سال ۲۰۲۱ ثبت شد. استدلال شرکت این بود که استفاده از واژه “Milk” در موارد غیر توصیفی مغایرتی با مقررات ندارد.
اما اداره مالی در سال ۲۰۲۳ و پس از اعتراض Dairy UK، این کاربرد را “گمراهکننده” تشخیص داد. اوتلی به رأی معترض شده و موفق به لغو آن شد، اما دیوان تجدیدنظر تصمیم اولیه را تأیید کرد و پرونده به دیوان عالی ارجاع شد.
جودیت برایانز، مدیرعامل Dairy UK، این رأی را نقطه عطفی برای صنعت لبنیات دانسته و گفت که این تصمیم بینش و حدود استفاده از اصطلاحات لبنی را برای برندینگ و بازاریابی به روشنی مشخص میکند.
به رغم این شکست در دیوان عالی، اوتلی بار دیگر موضعی انتقادی اتخاذ کرده و رأی صادرشده را به عنوان تصمیمی ضدرقابتی و مضر برای مصرفکنندگان بریتانیایی معرفی کرد.
