واردات لوازم خانگی با مجوز ال‌جی و سامسونگ هنوز به دست مصرف‌کنندگان نرسیده است / شلوغی بازار امین حضور همراه با کاهش تلخ خرید و فروش / آمارها نشان می‌دهد که فروش لوازم خانگی به یک‌پنجم کاهش یافته است.

**بازگشت برندهای کره‌ای به بازار احتمال‌برخی تغییرات را ایجاد کرده است**

در روزهای اخیر، خبر مربوط به حذف محدودیت‌های واردات لوازم خانگی کره‌ای برای تعاونی‌های مرزنشین، نام برندهای معروفی همچون سامسونگ و ال‌جی را دوباره به ذهن‌ها آورده است. با این حال، در حال حاضر هنوز مشخص نیست که آیا این موضوع منجر به تغییرات ملموس در بازار و قیمت‌ها خواهد شد یا خیر. تحلیل‌ها نشان می‌دهد که این تصمیم به معنای بازگشت رسمی واردات تجاری این کالاها نیست و هیچ تغییر قابل توجهی در وضعیت بازار انتظار نمی‌رود.

در همین راستا، خبرنگار ما صبح امروز به بازدید از بازار امین‌حضور پرداخت. در این بازار، نام برندهای سامسونگ و ال‌جی هنوز هم برای خریداران آشناست، اما واقعیت‌های موجود در ویترین‌ها و گفت‌وگوها با فروشندگان نشان‌دهنده فاصله بسیار میان این تصور و شرایط بازار است.

حضور در بازار امین‌حضور نشان‌دهنده شلوغی معابر و مغازه‌ها بود، حال آنکه این شلوغی الزاما به معنای رونق خرید نیست. بسیاری از مشتریان به جای خرید، تنها به پرسیدن قیمت و تحقیق درباره محصولات پرداخته‌اند. یکی از فروشندگان بیان کرد که تعداد فروش روزانه‌اش به‌طور قابل توجهی کاهش یافته است.

### قیمت‌ها به سرعت تغییر می‌کنند

یکی از مسائل برجسته در بازار، نوسانات شدید قیمت‌هاست که به سرعت بالا و پایین می‌رود. فروشندگان اشاره کردند که قیمت بسیاری از کالاها در چند هفته اخیر به طور میانگین ۲۰ درصد افزایش یافته است. همچنین آن‌ها تأکید کردند که دیگر نمی‌توان به ثبات قیمت‌ها امیدوار بود و شرایط به‌گونه‌ای شده که خریدهای روزانه مشتریان ممکن است به دلیل تغییرات سریع قیمت‌ها به تأخیر بیفتد.

تجربه‌های گذشته نشان می‌دهد که محاسبه قیمت‌ها به سادگی امکان‌پذیر نبود، اما اکنون فروشندگان باید علاوه بر قیمت‌های فعلی، به قیمت‌های آینده نیز توجه داشته باشند. این تغییر در رویه قیمت‌گذاری، منجر به محتاط‌تر شدن فروشندگان شده است.

### نوسان ارز و تأثیرات آن

نوسانات ارزی اثرات زیادی بر تمامی جوانب بازار دارد. یکی از فروشندگان یادآور شد که نوسان نرخ دلار نه‌تنها بر کالاهای وارداتی، بلکه بر قیمت مواد اولیه و قسمت‌های مختلف بازار نیز تأثیر می‌گذارد. این شرایط موجب می‌شود که تبدیل قیمت‌ها به یک روند پیش‌بینی‌ناپذیر تبدیل شود و مشتریان به طور مستمر در حال مقایسه قیمت‌ها باقی بمانند.

### کاهش مشتریان جوان

جالب توجه است که فروشندگان تأکید کردند که مدت‌هاست جوانان به قصد خرید جهیزیه یا تجهیزات جدید به این بازار مراجعه نکرده‌اند. این گروه مشتریان معمولاً با خرید چند قلم کالا، به رونق بازار کمک می‌کردند و نبود آن‌ها به کاهش فروش در این بخش انجامیده است.**کاهش تقاضا برای خرید لوازم خانگی: تغییر در الگوی خرید خانوار**

در حالی که انواع لوازم خانگی مانند یخچال، لباسشویی، تلویزیون و اجاق گاز همچنان ضروری هستند، فروشندگان از کاهش چشمگیر فراوانی مشتریان خبر می‌دهند. به گفته آنان، زوج‌های جوان که معمولاً برای خرید چندین قلم کالا به بازار مراجعه می‌کردند، اکنون در عمل تنها یک یا دو محصول را انتخاب می‌کنند. یکی از این فروشندگان بیان کرد: «مدت‌هاست که زوج‌های جدید برای خرید نمی‌آیند.» این موضوع نشان‌دهنده تغییر در رویکرد خرید خانواده‌هاست.

با افزایش هزینه‌ها، خانوارها ناگزیر به اولویت‌بندی اقلام مورد نیاز خود هستند و به همین دلیل ممکن است به جای خرید چندین مورد، فقط یک کالا تهیه کنند. این تغییر روند می‌تواند تأثیراتی جدی بر بازاری که به خریدهای چندقلمی وابسته است، بگذارد.

**فروش قسطی: کم‌رنگ شدن این روش در بازار**

در شرایط کنونی که قدرت خرید در کاهش است، انتظار می‌رفت که فروش قسطی بتواند تقاضا را حفظ کند؛ اما فعالان بازار عنوان می‌کنند که فروش قسطی در حال کاهش است. یکی از فروشندگان指出، تمایل به فروش قسطی به دلیل نوسانات قیمت کاهش یافته است. او خاطرنشان کرد که فروشندگان نمی‌خواهند کالا را امروز بفروشند و بخشی از مبلغ آن را ماه‌ها بعد دریافت کنند؛ چرا که ممکن است قیمت‌ها مجدداً افزایش یابد.

این وضعیت تنها به مشتریان مربوط نمی‌شود؛ فروشندگان نیز نمی‌توانند به‌سادگی ارزش پول دریافتی در آینده را با تأمین هزینه‌های امروز مقایسه کنند، که این امر منجر به عقب‌افتادن خرید می‌شود.

**فاصله بزرگ میان درآمد و قیمت کالا**

یکی از فروشندگان به وضوح بیان می‌کند که خرید یک یخچال برای یک کارگر ممکن است به اندازه بیش از یک سال درآمد او هزینه داشته باشد. این فاصله نشان‌دهنده چالش‌های موجود برای خانوارهایی است که بخش زیادی از درآمدشان صرف مخارج روزمره می‌شود. در چنین شرایطی، خرید کالاهای بادوام به یک تصمیم مهم و نیازمند زمان برای پس‌انداز تبدیل می‌شود.

**کاهش تعداد فروش‌ها**

روایت یکی از فروشندگان نشان‌دهنده تغییرات در فعالیت‌های تجاری است. او اظهار کرد که تعداد فروش‌های روزانه‌اش از حدود ۲۰ مورد به چهار مورد کاهش یافته است. این کاهش می‌تواند تصویری از وضعیت بازار را ارائه کند که نشان می‌دهد تقاضا به سمت خریدهای محدودتر حرکت کرده است.

**تأثیر بودجه بر انتخاب کالا**

گفت‌وگوها با مشتریان و فروشندگان نشان می‌دهد که بودجه حالا رکن اصلی تصمیم‌گیری برای خرید است. مشتریان در ابتدا به دنبال برند خاصی بودند، اما اکنون قیمت‌ها تعیین‌کننده می‌شود. به همین دلیل، سوالات درباره مدل‌های اقتصادی بیشتر از قبل مطرح می‌شود و قدرت خرید تأثیر زیادی بر فرآیند انتخاب دارد.

**خبرهای جدید از بازار لوازم خانگی**

اخیراً خبرهایی درباره رفع محدودیت واردات لوازم خانگی کره‌ای به بازار آمده که نام برندهای معتبر مانند سامسونگ و ال‌جی را دوباره زنده کرده است. با این حال، فروشندگان در حال حاضر هیچ نشانه‌ای از تغییرات محسوس در بازار مشاهده نمی‌کنند و همچنان نگران وضعیت کنونی هستند.در گفتگو با «خبرآنلاین»، کارشناسان بازار بر این نکته تأکید کردند که آنچه در حوزه بازار مهم است، نه صرفاً انتشار اخبار جدید، بلکه ورود واقعی کالاها و تغییر موجودی فروشگاه‌هاست. آنها خاطرنشان کردند که بدون ورود کالاهای جدید به شبکه توزیع، نمی‌توان تأثیر این تصمیمات بر قیمت‌ها، عرضه و رقابت برندها را مورد ارزیابی قرار داد. به‌عبارتی، فاصله زیادی میان اعلام تصمیمات وارداتی و حضور کالا در قفسه‌های فروشگاه‌ها وجود دارد؛ به‌طوری که کالاباید به طور کامل وارد کشور شود، به شبکه توزیع ملحق گردد، قیمت‌گذاری شود و در نهایت دسترسی مشتریان به آن میسر گردد.

فروشندگان همچنین اشاره کردند که این تصمیم جدید در بازار چندان غیرمنتظره نیست و بحث واردات از طریق تعاونی‌های مرزنشین قبلاً نیز مطرح بوده است. از نظر آنها، نکته کلیدی در حال حاضر، اجرای واقعی این تصمیم و مقدار کالایی است که قادر به ورود و توزیع خواهد بود؛ موضوعی که در وضعیت کنونی به واسطه مشکلات حمل‌ونقل و محدودیت‌های ناشی از محاصره دریایی با ابهام بیشتری روبرو شده است.

بنابراین، تنها انتشار خبر مربوط به رفع محدودیت به معنی بازگشت فوری کالاهای کره‌ای به بازار یا بهبود وضعیت رقابتی نیست. فعالان بازار در حال انتظارند تا ببینند در عمل چه میزان کالا، از چه مسیری و با چه هزینه‌ای وارد کشور خواهد شد و آیا این ورود قابلیت تأثیرگذاری بر موجودی فروشگاه‌ها و رفتار بازار را دارد یا خیر.

### تغییر رفتار خریدار

در محله امین‌حضور، یکی از مسائلی که به وضوح دیده می‌شود، تغییر رفتار خریداران است. مشتری‌ها همچنان به بازار می‌آیند و درباره مدل‌ها و قیمت‌ها سؤال می‌پرسند، اما تصمیم‌گیری برای خرید برای آنها به مراتب مشکل‌تر شده است. نگرانی‌ها از افزایش قیمت‌ها و محدودیت‌های مالی خانوارها، باعث شده انتخاب‌های خرید بیشتر بر اساس نیاز و توان مالی انجام شود.

از سوی دیگر، فروشندگان با بازاری مواجه هستند که قیمت‌گذاری در آن دیگر به سادگی گذشته نیست. آنها باید به نحو همزمان به موجودی موجود، قیمت تأمین بعدی و توان پرداخت مشتریان توجه کنند. این شرایط موجب افزایش فاصله میان مراجعه مشتری و ثبت فاکتور شده است؛ فاصله‌ای که در نظر فعالان بازار خود را در کاهش حجم فروش، کاهش خریدهای چند قلمی و کاهش مشوق‌های خرید قسطی نشان می‌دهد.

آنچه که اکنون در امین‌حضور قابل مشاهده است، بیش از آنکه ناشی از کمبود کالاها باشد، حکایت از دشواری خرید دارد؛ کالاهایی که در ویترین نمایش داده می‌شوند، مشتریان برای دیدن آنها به بازار می‌آیند، اما گذر از مرحله «سوال درباره قیمت» به «خرید» برای بسیاری از خانوارها به تصمیمی دشوارتر تبدیل شده است.