به گزارش خبردونی به نقل از عصر ایران، دیدن یک چهره سیاسی مشهور در تبلیغات برندهای لوکس امروزه چندان غیرعادی به نظر نمیرسد، اما در سال ۲۰۰۷، میخائیل گورباچف، آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، در یکی از متفاوتترین تبلیغات برند لویی ویتون قرار گرفت و در مقابل دوربین آنی لیبوویتز ظاهر شد.
این تصویر بخشی از کمپین معروف «ارزشهای بنیادین» لویی ویتون بود که هدف آن، تبیین مفهوم سفر فراتر از جابهجایی فیزیکی و پیوند آن با تجارب و تحولات زندگی بود.
در تصویر این کمپین، گورباچف در صندلی عقب یک خودرو نشسته و در کنار او کیف سفری لویی ویتون قرار دارد؛ دیواری از دیوار برلین در پسزمینه به چشم میخورد که به گذشته سیاسی او معنا میدهد. نکته جالب این است که پیشنهاد انتخاب دیوار برلین به عنوان محل عکاسی از جانب خود گورباچف بود، چرا که او خواستار یادآوری نقش خود در تحولات منتهی به فروپاشی آن دیوار بود.
عکاسی این مجموعه توسط آنی لیبوویتز، عکاس مشهور پرتره، انجام شد. در این کمپین، چهرههایی مانند کاترین دنوو و جفت معروف دنیای تنیس، آندره آغاسی و اشتفی گراف نیز حضور داشتند.
تبلیغ گورباچف بهسرعت به یکی از بحثبرانگیزترین تصاویر لویی ویتون تبدیل شد. ترکیب گورباچف، دیوار برلین و یک کیف لوکس فرانسوی فراتر از یک تبلیغ تجاری به نظر میرسید. این عکس برای بسیاری یادآور تغییرات بزرگ تاریخی از دوران جنگ سرد تا آغاز قرن بیست و یکم بود.
لویی ویتون اعلام کرد که بخشی از درآمد حاصل از این کمپین به سازمان صلیب سبز بینالملل، که توسط گورباچف تأسیس شده، اختصاص داده خواهد شد. این موضوع نشان میداد که هدف این کمپین فقط فروش کیف یا چمدان نیست، بلکه تلاش دارد تاریخچه برند را با زندگی شخصیتهای تأثیرگذار پیوند دهد.
این تبلیغ در نهایت به یکی از ماندگارترین تصاویر کمپین ارزشهای بنیادین تبدیل شد؛ تصویری که در آن یک کیف سفری در کنار مردی قرار دارد که زندگی سیاسیاش با یکی از بزرگترین تغییرات تاریخ معاصر مرتبط است. به همین دلیل، این تصویر پس از نزدیک به دو دهه همچنان یکی از جالبترین و جسورانهترین همکاریهای میان دنیای سیاست، تاریخ و مد به شمار میرود.
