**امیرمسعود عابدین**: در حالی که بازار خودروهای لوکس عمدتاً در دست برندهای آلمانی بود، **پژو** تصمیم به ورود به این بخش گرفت. بررسیهای اخیر نشان میدهد که با عقبنشینی برخی رقبا و تغییرات در الگوی خرید مشتریان، این فرصت به وجود آمده بود تا پژو از رویکرد سنتی خود فاصله بگیرد. این اعتماد به نفس منجر به آغاز پروژهای شد که در نهایت نتایج مطلوبی به همراه نداشت.
مدل **پژو ۶۰۷** به عنوان نماد بلوغ و ارتقاء برند این شرکت شناخته میشد. این خودرو بهجای هیجان، بر وقار و آرامش تاکید داشت. بر اساس پیشبینیهای پژو، مشتریان این گروه به دنبال طراحیهای تند و عملکرد اسپرت نیستند و ترجیح میدهند که بر کیفیت، مهندسی دقیق و آرامش تمرکز کنند. به همین دلیل، ۶۰۷ به عنوان یک سدان سنگین و با وقار طراحی شد تا بهجای محصولات آلمانی قرار گیرد.
**طراحی محتاطانه بهجای ریسک**
پژو، که تجربه ناموفق مدل **۶۰۵** را پشت سر گذاشته بود، در این مدل از طراحیهای اغراقآمیز خودداری کرد. طراحی ۶۰۷ به نحوی بود که میتوانست مدیران و مشتریان جدی را جلب کند. در داخل کابین نیز، کیفیت متریال، آرامش و عایقبندی مناسب صدا لحاظ شده بود تا فاصلهای بین پژو و برندهای لوکس کمتر شود.
**مشخصات فنی با تمرکز بر نرمی و آسایش**
در نسخه **V۶** مدل ۲۰۰۴، پژو با بهرهگیری از یک موتور ۳ لیتری شش سیلندر و ۲۱۰ اسب بخار، سواری نرم و بیدردسر را به مشتریان ارائه داد. گیربکس ۶ سرعته اتوماتیک و دیفرانسیل جلو نیز نشاندهنده این موضوع بود که خودرو برای سفرهای طولانی و نرمی طراحی شده است. با این حال، عملکرد ۶۰۷ در بازار دستدوم تحت تأثیر کاهش شدید قیمت قرار گرفت، که به نوبه خود اعتماد خریداران را به شدت کاهش داد.
**برخورد سرد بازار با یک رویای بزرگ**
بازار به وعدههای پژو واکنشی مطلوب نشان نداد. مشکل اصلی در واقع فراتر از کیفیت و طراحی بود؛ هویت برند پژو در ذهن مشتریان به عنوان سازنده خودروهای اقتصادی و خانوادگی حک شده بود و تغییر این برداشت به سادگی امکانپذیر نبود. در بازار سدانهای لوکس، خودرو به عنوان یک شاخص اعتبار شناخته میشود و لذا برندهای معتبر آلمانی میدان را از پژو گرفتند.
**پایان یک تجربه و تغییر مسیر**
به تدریج و با گذشت زمان، پژو متوجه شد که تلاشها برای حفظ ۶۰۷ بینتیجه بوده است. این ناکامی موجب تغییر رویکرد پژو در طراحی خودروها شد و به جای ادامه این مسیر، به خودروهایی مانند **۵۰۸** روی آورد که با هویت برند همخوانی بیشتری داشتند.
**درسی که پژو هرگز فراموش نکرد**
تجربه ۶۰۷ به پژو درس آموزندهای ارائه داد مبنی بر اینکه برای ورود به دنیای لوکس، تنها مهندسی کافی نیست. ادراک برند باید بهطور بنیادین تغییر کند. از آن پس، پژو به سوی طراحیهای جذاب، ارزش خرید و کارایی گرایش یافت و تلاش کرد تا مسیر کمتری را در رقابت با غولهای لوکس آلمانی در پیش گیرد. این رویای لوکس هرچند شکست خورد، اما هویت واقعی پژو را بیشتر مشخص کرد.
