**به گزارش خبرگزاریها، ورود به ماه مارس برای اپل به معنای آغاز سال تازهای است. در این هفته، این غول فناوری قصد دارد تعدادی از محصولات جدید خود را معرفی کند. با این حال، این رویداد به مراتب بیش از یک رونمایی از محصولات به نظر میرسد و میتواند سرآغازی برای سالی باشد که تأثیرات عمیقی بر آینده این شرکت خواهد داشت.**
به نقل از منابع خبری، اپل در حال برنامهریزی برای عرضه یک سری محصولات جدید از جمله آیفونهای ارزانتر، چندین مدل جدید آیپد، مجموعهای از مکهای تازه و نمایشگرهای جدید است. اما هنوز مشخص نیست که کدام یک از این محصولات در این هفته رونمایی خواهند شد، اگرچه احتمال حضور تمام آنها وجود دارد.
این هفته برای اپل هفتهای منحصر به فرد خواهد بود. این شرکت به برگزاری رویدادهای زنده شناخته میشود که پیش از شیوع کووید-۱۹ بهصورت حضوری برگزار میشد. اما اکنون این رویدادها بهصورت ویدیوهای ضبطشده منتشر میشوند. اپل همچنین نمایشهایی حضوری در پردیس خود در اپل پارک دارد و در عین حال، رویدادهای مطبوعاتی را در شهرهای نیویورک، لندن و شانگهای ترتیب داده است. شایعات حکایت از این دارند که اپل ممکن است برخی از محصولات را پیش از این رویدادها از طریق بیانیههایی در وبسایت خود معرفی کند.
این هفته نویددهنده یک دوره از تحولات خواهد بود که در قلب دههای پرچالش برای اپل قرار دارد. در حالی که این شرکت طی سالهای اخیر به تثبیت موقعیت خود پرداخته و به رکوردهای درآمدی دست یافته، انتقادات جدیدی نیز به دلیل برخی سیاستها و تصمیماتش مطرح شده است. این دو واقعیت ممکن است به وضوح متناقض به نظر برسند، اما در حقیقت، میتوانند ارتباطی عمیق با یکدیگر داشته باشند.
سال گذشته، جان سیراکوزا، تحلیلگر اپل، در مقالهای با عنوان “چرخش اپل” به تغییرات ضروری در سیاستهای این شرکت اشاره کرده بود. او اظهار داشت که اپل باید در تصمیمگیریها و رویکردهای خود تغییراتی ایجاد کند. او همچنین به مشکلاتی نظیر کنترل اپل بر اپ استور و شیوههای محدود فروشندگان در این بستر پرداخته است.
این انتقادات فقط محدود به مسائل فنی نیست، بلکه بر سر این پرسش است که اپل حقیقتا به چه نوع شرکتی تبدیل خواهد شد. به نظر میرسد که این موضوع در حال تغییر است. اپل اخیراً اقدام به استخدام یک مشاور حقوقی جدید کرده و همچنین از بازنشستگی رئیس بخش محیطزیست خود خبر داده است.
یکی از تحولات مهم در این مدت نیز از دست رفتن جان جیاناندریا، رئیس بخش هوش مصنوعی شرکت، بود. تیم کوک، مدیرعامل اپل، در این خصوص تأکید کرد که هوش مصنوعی همواره در مرکز توجه این شرکت بوده و آنها به طور جدی بر روی این فناوری کار کردهاند.
با همه اینها، اپل در برابر چالشهای جدیدی نظیر رقابت با شرکتهایی مانند گوگل و OpenAI قرار دارد و به همین سبب، در تابستان سال گذشته، تلاشهایی برای معرفی قابلیتهای جدید هوش مصنوعی تحت نام “هوش اپل” داشت. اما بسیاری از این قابلیتها به موقع عرضه نشدند و این موضوع به انتقادات از اپل دامن زده است.
در نتیجه، این شرایط موجب شده است که برخی از تحلیلگران به بررسی وضعیت اپل و انتقاد از نارساییهای آن بپردازند و این سؤال را مطرح کنند که آیا اپل قادر خواهد بود در این دوره چالشبرانگیز به موقعیت پیشین خود بازگردد یا خیر.### نگرانیها در رابطه با آینده تیم کوک در اپل
تحت فشار ناامیدیهای اخیر، آینده تیم کوک، مدیرعامل اپل، در هالهای از ابهام قرار دارد. بسیاری گمانهزنی میکنند که آیا او به کار خود ادامه خواهد داد یا نه. این نگرانیها به دنبال جدایی چندین مدیر ارشد در ماههای اخیر شدت گرفته و احتمالا سال جاری، سالی خواهد بود که کوک جانشین خود را معرفی کند.
مدتهاست که کوک بهعنوان یک مدیر مطمئن شناخته میشود و دوره مدیریت او، اپل را به یکی از باارزشترین شرکتهای دنیا تبدیل کرده است. با این حال، انتقادات اولیه مبنی بر تمرکز بیش از حد او بر عملیات همچنان وجود دارد. در طی این سالها، او نظارت بریک سری از محصولات جدید، نظیر اپل واچ و ایرپادز، را بر عهده داشته، ولی اخیراً نگرانیهایی درباره فقدان نوآوری در شرکت دوباره مطرح شده است.
اپل مدتها بر روی پروژه خودروهای خود کار کرده، اما این پروژه به سرانجام نرسیده است. عرضه هدست ویژن پرو نیز چندان موفق نبوده و سرمایهگذاری شرکت در حوزه هوش مصنوعی نسبت به رقبایش کمفروغ مانده است، که به اعتقاد کارشناسان ممکن است اپل را از مهمترین تحولات فناوری سالهای آینده عقب نگه دارد.
کوک در زمینه سیاستورزی برای خود احتیاط زیادی قائل بوده است، هرچند در طول ریاست جمهوری دونالد ترامپ، روابط نزدیکی با دولت برقرار کرده است. تابستان گذشته، او تندیس شیشهای با پایه طلایی را به ترامپ اهدا کرد که اشاره به برنامه تولید آمریکایی اپل داشت. این اقدام با وجود انتقاداتی که ممکن بود به دنبال داشته باشد، نشان از رویکرد تجاری او دارد.
استراتژیهای تجاری کوک ثمرات خوبی داشته و او معافیتهای قابل توجهی از تعرفههای ترامپ کسب کرد، که میتوانست به دلیل تولید در چین برای اپل بسیار پرهزینه باشد. با این حال، این وضعیت برای شرکتی که به اصول حقوق بشر خود افتخار میکند، چالشهایی را به همراه دارد.
شایعات حاکی از آن است که جان ترنوس، رئیس بخش سختافزار اپل، ممکن است جانشین او شود. ترنوس موفق به مدیریت عرضه مجموعه جدید محصولات اپل شده و طراحی تراشههای اختصاصی را در دستور کار قرار داده است. با وجود ناشناخته بودن او در سطح عمومی، در داخل شرکت و در میان تحلیلگران از اعتبار بالایی برخوردار است.
در حالی که هنوز مشخص نیست که آیا کوک شرکت را ترک خواهد کرد یا نه، نشانههایی از آغاز روند جایگزینی او مشاهده میشود. اپل همیشه موفقیت را تضمین نکرده و در سال ۱۹۹۷ تا آستانه ورشکستگی پیش رفت، اما بازگشت استیو جابز این شرکت را احیا کرد. این تاریخ با همه موفقیتهای امروز هنوز در ساختار اپل زنده است و یادآوری میکند که چابکی و کارآمدی میتواند شرکت را از خطرات نجات دهد.
