به گزارش خبرگزاری خبرآنلاین، باران ستوده در وبسایت عصرایران تاکید کرد که انتقادات مدیر و سردبیر مجله فرهنگی «بخارا» از نادیده گرفتن فرهنگ توسط صاحبان سرمایه و تجارت، فرصتی برای بازاندیشی به مقوله رسانهها و فرهنگ ایجاد کرده است. این نقد که در جمع ناشران در قم مطرح شد، نشان میدهد که پیشرفتهای غربی صرفاً به توسعه صنعتی محدود نبوده، بلکه در تاریخ نیز، بانکی و تاجری در ۱۴۰ سال پیش به دنیای نشر پیوسته و موفق به انتشار روزنامهای با تیراژ یک میلیونی شده است.
این مقاله، ضمن اذعان به غیبت نشریات چاپی در عصر دیجیتال، به این نکته اشاره میکند که سرمایهداران و اهل فرهنگ باید کمککنندگی خود را به رسانهها بیشتر نمایند. همچنین علی دهباشی به این موضوع اشاره کرده که اهداف «ارج» از آگهی در نشریات فراتر از صرف معرفی کالا بوده و به دنبال کمک به رسانهها نیز بوده است.
روزنامه «لوپِتی ژورنال» که در تاریخ ۲۱ نوامبر ۱۸۸۶ منتشر شد، به عنوان نخستین روزنامه جهان با تیراژ یک میلیونی شناخته میشود. دستیابی به این تیراژ در اواخر قرن نوزدهم، در زمانی که بسیاری از کشورها فاقد روزنامههای معتبری بودند، بسیار حائز اهمیت است.
این روزنامه در اوج بحران بولانژیست فرانسه به موفقیت رسید. بحران ناشی از انتصاب «ژرژ ارنست بولانژه» به وزارت جنگ، به نگرانیهای سیاسی و اجتماعی دامن زد و در نهایت به فرار و خودکشی او منجر شد. در این شرایط، مدیران روزنامه تصمیم به افزایش تیراژ گرفتند، اقدامی که با ریسکهای بالایی همراه بود.
موئیز پولیدور میلو، بنیانگذار لوپتی، در ۲۷ اوت ۱۸۱۳ در بوردو متولد شد. او با سرمایهگذاری در نشر، اولین روزنامهاش را در ۲۰ سالگی تأسیس کرد. روزنامه لوپتی در سال ۱۸۶۳ با تیراژ ۸۳ هزار منتشر شد و در بیستوسه سال بعد به تیراژ یک میلیونی رسید و در نهایت در ۱۸۹۹ ادعا کرد که ۵ میلیون خواننده دارد.
دلایل موفقیت این روزنامه به توجه به نیازهای عامه، طراحی جذاب صفحات، قیمت مناسب و چاپ داستانها برمیگردد، که باعث تأسیس آن به عنوان مدل مطبوعات عامهپسند شد.مدیران روزنامهها بهطور کلی قادر به انتشار روزنامهای ارزان و با استقبال گسترده نبودهاند.
### بررسی عوامل موفقیت
دستیابی به موفقیت یک روزنامه نیازمند بررسی عوامل متعددی است که میتواند به تفکیک آن از رقبایش کمک کند. در مورد “لوپتی ژورنال” میتوان به چند عامل اصلی اشاره کرد که عاملی برای موفقیت این نشریه محسوب میشد:
**۱- پوشش خبری جامع:** یکی از ویژگیهای بارز این روزنامه شامل پوشش انواع اخبار از جمله سیاسی، سرگرمی، و علمی بود. این موضوع کمک میکرد تا طیف وسیعی از خوانندگان به آن توجه کنند.
**۲- رویکرد بیطرفانه:** این روزنامه بهدلیل عدم گرایش سیاسی خاص، مورد استقبال عمومی قرار گرفت. اگرچه این رویکرد بعدها به دلیل موضعگیری سردبیر در برابر یکی از افکار عمومی، یعنی ماجرای “دریفوس”، کاهش یافت و این امر نتایج ناخوشایندی برای فروش نشریه به همراه داشت.
**۳- قیمت مناسب:** در اوج بحران اقتصادی، روزنامهای که با قیمت ۵ سانتیم عرضه میشد، بهطور قابل توجهی موفقتر بود. این قیمت حدود یکسوم سایر روزنامههای موجود بود.
**۴- زبان قابل فهم:** “لوپتی ژورنال” تلاش میکرد تا ادبیات آن متناسب با سطح فهم عمومی باشد. این امر باعث میشد طبقات پایین و متوسط جامعه به آن جذب شوند.
**۵- کمپین تبلیغاتی قوی:** استفاده از چهرههای مشهور در تبلیغات این روزنامه، در جذب مخاطب موثر بود و به آن کمک کرد تا به گزینه اول خوانندگان تبدیل شود.
**۶- وجود ستونهای ثابت:** ستونهای روزنامه با امضای نویسندگان مشهور، موفقیت آن را تضمین کرد.
در نهایت، میتوان گفت که بانکدار سابق روزنامه با درک صحیح نیاز جامعه، موفق به جذب خوانندگان شد. این رویکردی بود که شاید رقبا آن را خطای بزرگ میدانستند، اما به نوعی رمز موفقیت “لوپتی ژورنال” محسوب میشد. موئیز پولیدور میلو، مدیر روزنامه، بارها بر ارزش این رویکرد تأکید کرد و اعتقاد داشت که کارگران حاضر بودند قیمت اندکی از حقوق خود را صرف خواندن این روزنامه کنند تا علاوه بر سرگرمی، اطلاعات خود را افزایش دهند.
