به گزارش خبردونی، در تاریخ ۳۱ ژانویه ۱۹۹۰ [۱۱ بهمن ۱۳۶۸]، نخستین رستوران فستفود مکدونالد در مسکو، پایتخت اتحاد جماهیر شوروی، به بهرهبرداری رسید. شمار زیادی از مردم در صفهای طولانی ایستادند تا برای خرید بیگمک، شیرینکای شیر و سیبزمینی سرخکرده هزینهای معادل چند روز دستمزد خود را پرداخت کنند.
این اتفاق نمادی از نفوذ سرمایهداری غرب و رواج آن در جامعه روسیه بود. یک روزنامهنگار آمریکایی که در محل حاضر بود، گزارش داد که مشتریان بهویژه از رفتار مودبانه کارکنان شگفتزده شده بودند، درحالیکه این نوع خدمات در کشوری با فرهنگ خدماتی سختگیر کمتر دیده میشد. از طرف دیگر، یک روزنامهنگار محلی نظراتی کاربردیتر ارائه داد و گفت که این رستوران نشاندهنده عقلگرایی و عملیگرایی آمریکاییها در زمینه غذاست و همچنین اشاره کرد این وضعیت حاکی از ناامیدی در برابر وعدههای تحققنیافته خودشان است.
با این وجود، برای بسیاری از روسها، مراجعه به این رستوران بیشتر به عنوان فرصتی برای بهرهمندی از لذتهای کوچک تلقی میشد، در حالی که کشور هنوز با مشکلات اقتصادی و نوسانات سیاسی دست و پنجه نرم میکرد. ورود مکدونالد به مسکو، نشانهای از نزدیک بودن تغییرات بزرگ بود. کمتر از دو سال پس از این رویداد، اتحاد جماهیر شوروی بهعنوان یک کشور از هم فروپاشید و میخائیل گورباچف از قدرت کنارهگیری کرد و جمهوریهای مختلف استقلال خود را اعلام کردند. به گفته خبرنگاری آمریکایی، نخستین مشتریان مکدونالد در روسیه به نوعی «آینده» را تجربه کرده بودند که از نظر غذایی رضایتبخش بود.
