به گزارش خبرگزاری رویترز، هالیوود به تغییراتی دچار شده که تنها به سلیقه مخاطبان یا ظهور قالبهای جدید محدود نمیشود؛ **مدل سنتی تولید و مصرف فیلم و سریال در حال کاهش است** و در این زمینه، میکرودرامها به یکی از بخشهای در حال رشد صنعت سرگرمی تبدیل شدهاند.
ادغامهای احتمالی کمپانیهای بزرگ، کاهش تولیدات سینمایی و تلویزیونی، تغییر رفتار مخاطبان، و رقابت شدید پلتفرمهای پخش آنلاین با یوتیوب و نگرانیها از تأثیر هوش مصنوعی بر مشاغل این صنعت، تصویری جدید از هالیوود امروز به نمایش میگذارد. صنعتی که دیگر نمیتواند صرفاً با فیلمهای پرهزینه و سریالهای طولانی مخاطب را جذب کند.
در این شرایط، **میکرودرامها که قسمتهایی بین ۴۵ ثانیه تا دو دقیقهای دارند، با هزینه کمتر و انتشار مناسب برای موبایل، در حال پر کردن خلأهای موجود در بازار هستند.**
طبق برآورد شرکت “اومدیا”، میکرودرامها در سال جاری در آمریکا تقریباً **۱.۵ میلیارد دلار درآمد** خواهند داشت و پیشبینی میشود این میزان در سال آینده به نزدیک ۲ میلیارد دلار برسد. این رشد در حالی است که بازار تلویزیون سنتی آمریکا، که حدود ۱۲۵ میلیارد دلار ارزش دارد، ممکن است در چند سال آینده سالانه تا ۱۵ میلیارد دلار کاهش یابد؛ روندی که عمدتاً ناشی از کاهش اشتراکهای تلویزیونی کابلی است.
به این ترتیب، در حالی که بخشهای قدیمیتر صنعت سرگرمی در حال کاهش هستند، سرمایه و نیروی کار به سمت قالبهایی هدایت میشوند که با هزینه کمتر و سرعت تولید بالاتر، سازگارند.
### کاهش تولیدات بزرگ و رشد تولیدات سریع
این تغییر را میتوان در زیرساختهای تولید هالیوود مشاهده کرد. بخشی از دکورها و تجهیزات استودیوهای بزرگ به دلیل کاهش فعالیتها به فروش میرسند و به پروژههای کوچکتر انتقال مییابند. دکورهای آمادهای نظیر اتاق بیمارستان و کلوپ شبانه که قبلاً در اختیار کمپانیهای بزرگی چون سونی پیکچرز و پارامونت بودند، حالا به کار میکرودرامها میآیند. **اقتصاد تولید نیز به نحو مشهودی در حال دگرگونی است.**
هر مجموعه میکرودرام عموماً شامل ۵۰ تا ۷۵ قسمت است و به مدت سه ماه تولید میشود و هزینه آن بین ۱۰۰ تا ۳۰۰ هزار دلار برآورد میشود. این در حالی است که تولید هر قسمت از یک مجموعه کمدی نیمساعته معمولی بین ۲ تا ۴ میلیون دلار هزینه دارد.
تولیدات مبتنی بر هوش مصنوعی میتوانند این هزینه و زمان را بیشتر کاهش دهند، به طوری که برخی میکرودرامهای اکشن با استفاده از هوش مصنوعی در سه تا چهار هفته و با هزینهای کمتر از ۶۰ هزار دلار ساخته میشوند. این دادهها نشان میدهند که چرا با افزایش هزینه تولید آثار بزرگ و دشواری بازگشت سرمایه، **سرگرمی کوتاه، سریع و ارزان به گزینهای جذاب برای سرمایهگذاران تبدیل شده است.**
### تغییر رفتار مخاطب
کوچک شدن هالیوود تنها نتیجه بحران اقتصادی نیست؛ رفتار مخاطب نیز مؤثر بوده است. میکرودرامها با هدف جلب نظر مخاطبانی ساخته شدهاند که زمان زیادی را با تلفن همراه میگذرانند و انتظار دارند داستان به سرعت آغاز شود.
قسمتهای کوتاه این آثار عموماً بدون مقدمه طولانی، مخاطب را فوراً درگیر موقعیت اصلی داستان میکنند و اغلب با پایانهای تعلیقآمیز به پایان میرسند تا بیننده برای دیدن قسمت بعدی ترغیب شود.
طبق دادههای “اومدیا”، تعداد کاربران فعال ماهانه میکرودرام در آمریکا از **۲۶ میلیون نفر در سال ۲۰۲۴ به ۶۶ میلیون نفر در سال گذشته** افزایش یافته است. یعنی این رقم بیش از دو برابر شده است. زنان بین ۲۵ تا ۵۵ سال، بخش عمده این بازار را تشکیل میدهند و مخاطبان جوانتر نیز به سرعت به این گروه ملحق میشوند. بیشترین رشد در میان این دسته از مخاطبان مشاهده میشود.### رشد میکرودرامها و تغییرات در صنعت سرگرمی
تحقیقات نشان میدهد که گروه سنی بین ۲۲ تا ۲۷ سال به تماشای میکرودرامها علاقهمند هستند و تنوع ژانرهایی نظیر علمی تخیلی، فانتزی و ترسناک نقش مهمی در جذابیت این بازار ایفا کرده است. مدل درآمدی این نوع محتوا با تلویزیونهای سنتی متفاوت است. بسیاری از پلتفرمها قسمتهای ابتدایی را به صورت رایگان ارائه میدهند، در حالی که برای دسترسی به ادامه داستان، کاربران باید هزینهای بین ۸ تا ۲۰ دلار به صورت هفتگی پرداخت کنند.
### تیکتاک: پلتفرم جدید برای کشف محتوای جذاب
رشد میکرودرامها به تغییرات در شبکههای اجتماعی وابسته است. پلتفرمهایی همچون تیکتاک، اینستاگرام ریلز و یوتیوب شورتس دیگر فقط محلی برای انتشار ویدئوهای کوتاه نیستند، بلکه به ابزارهایی برای کشف محتوا و دسترسی به دیگر پلتفرمها تبدیل شدهاند. به گفته یکی از مدیران صنعت، این شبکهها به عنوان «تریلرهای جدید» عمل میکنند که بخشی از داستان را به مخاطب نمایش میدهند و آنها را به اپلیکیشنهای دیگر هدایت میکنند.
در این راستا، شرکت «ریلشورت» به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان میکرودرامها، در سهماهه دوم سال جاری شاهد افزایش ۴۰ درصدی در زمان تماشای روزانه کاربران بوده است. این زمان تماشا اکنون به حدود ۳۸ دقیقه رسیده که بیشتر از زمان تماشای محتوای پلتفرمهای بزرگتری چون نتفلیکس و دیزنیپلاس است.
### هالیوود: ناگزیر از تغییر
شرکتهای بزرگ سرگرمی همچنین به این تغییرات توجه کرده و نمیتوانند بازار میکرودرام را نادیده بگیرند. به عنوان مثال، شرکت کامکست، که مالک انبیسییونیورسال است، از سال ۲۰۲۵ قصد دارد ویدئوهای عمودی را به پلتفرم پیکاک خود اضافه کند و در همین راستا تعدادی میکرودرام را نیز به تماشا بگذارد. همچنین شرکت فاکس با همکاری یک شرکت اوکراینی برای تولید ویدئوهای عمودی به توافق رسیده است.
مدیران با تجربه نیز اقدام به راهاندازی استودیوهای جدیدی برای تولید محتوای عمودی کردهاند تا تجارب هالیوود را با مدلهای جدید ترکیب کنند. این تحولات نشاندهنده این واقعیت است که هالیوود اکنون تنها با خود رقابت نمیکند، بلکه با تولیدکنندگان محتوا و شبکههای اجتماعی نیز در رقابت است.
### تحولات برآمده از چین
میکرودرامها ابتدا در چین شکل گرفتهاند و اکنون رشد آنها در بازار آمریکا نشاندهنده نفوذ فرهنگی و اقتصادی چین در صنعت سرگرمی جهانی است. اپلیکیشنهایی مانند «ریلشورت» با سرمایهگذاری چینی توانستهاند در بازار آمریکا جایگاهی پیدا کنند.
به طور کلی، پیشبینیها نشان میدهد که درآمد جهانی بازار ویدئوهای عمودی بدون احتساب چین میتواند به ۱۵۰ میلیارد دلار در سال جاری برسد.
### نقش هوش مصنوعی در صنعت تولید
میکرودرامها با کاهش هزینهها و زمان تولید، فشار بیشتری بر مدل سنتی هالیوود وارد کردهاند. هوش مصنوعی میتواند این روند را تسریع کند. اگرچه در برخی پروژهها فیلمنامهها هنوز توسط نویسندگان انسانی نوشته میشوند، اما مراحل تولید با استفاده از هوش مصنوعی با سرعت بیشتری انجام میشود.
این تحولات از یک سو به کاهش هزینهها و افزایش تولید آثار منجر میشود و از سوی دیگر، نگرانیهایی در مورد آینده مشاغل در هالیوود به وجود میآورد. اتحادیهها در واکنش به این شرایط قراردادهای جدیدی را طراحی کردهاند که شامل حداقل دستمزد و الزامات ایمنی است.
### تغییر در سیطره هالیوود
تحولات اخیر نمایانگر تغییرات عمیق در سیستم ورود به صنعت سرگرمی است. مسیر سنتی ورود به هالیوود اکنون در حال تغییر است و نیاز به انطباق با دنیای جدید محتوای دیجیتال دارد.حضور در تلویزیون و کسب نقشهای برجسته به عنوان یکی از اهداف اصلی بازیگران شناخته میشود. اما به تازگی، مسیرهای جدیدی در این عرصه شکل گرفته است که میتوان به **درامهای عمودی، شبکههای اجتماعی و استودیوهای کوچک** اشاره کرد. در حالی که تولیدات سنتی به مرور کمتر میشوند، این بازارهای نوین فرصتهای شغلی متنوعی برای بازیگران، نویسندگان، کارگردانها و تیمهای فنی فراهم میآورند.
این تغییرات نشان میدهد که کوچکتر شدن هالیوود لزوماً به معنای افول صنعت سرگرمی نیست؛ بلکه میتواند به **تغییر مقیاس، تغییر محل تولید و بازتعریف موفقیت** منجر شود. استودیوهای بزرگ و پروژههای چند میلیون دلاری همچنان به کار خود ادامه خواهند داد، اما در کنار آنها، صنعتی نوپا در حال ظهور است که با استفاده از تلفنهای همراه و تولید ویدیوهای کوتاه، هزینههای کمتری را به خود اختصاص میدهد و مخاطبان جدیدی جذب میکند که دیگر برای تماشای داستانها نیازی به انتظار برای اکران در سینما یا سریالهای بلند ندارند.
